東方衛視與風行網創視頻媒體與電視臺合作先

2019-05-03 10:52:21 来源: 黔江信息港

摘要:日前,風行與東方衛視簽訂了東方衛視電視劇獨家年度框架協議。兩大主流媒體將圍繞全年電視劇的聯合播出推行,展開跨平臺合作。此次攜手也首開國內視頻媒體與電視臺全年跨版權合作之先河。

日前,风行与东方卫视签订了东方卫视电视剧年度框架协议。两大主流媒体将围绕全年电视剧的联合播出推行,展开跨平台合作。此次携手也首开国内视频媒体与电视台全年跨版权合作之先河。

东方卫视将今年一线热播大剧的近50部收于麾下,7月之前重点剧目已经确定。其中不乏备受观众注视和期待的年度大片,如《新部故事》、《断奶》、《杜拉拉2似水年华》、《大漠谣》以及六六编剧的《宝贝》以及冯邵峰、陈晓东主演的《兰陵王》等。当上述节目在东方卫视开播时,风行将同步开设剧集专区,为PC、和Pad端观众提供剧集的高清点播服务或是相关的精彩内容展示。而东方卫视方面也将在每集正片播出时为电视机前的观众直接推送盛行点播平台。此外盛行还将与东方卫视电视剧中心携手剧中主创人员在各大城市开展电视剧地推活动,并在各个渠道以联合形象对外宣传推广。值得一提的是,通常视频媒体与电视台进行此类合作至少需要先引进该剧版权,而一线卫视大剧原本就是稀缺资源,多数视频站受制于成本压力很难大规模跟进,而风行凭借与SMG百视通的资本对接和坚实合作,将直接获得东方卫视供给的相干权益,顺应成为东方卫视2013年50部大剧的官方视频媒体。

据悉,基于注资入股,上海东方传媒团体(SMG)百视通与风行从去年3月起共同开创了“台融会”新模式。尔后盛行与SMG下属东方卫视在联合策划、联合制播、联合推广、联合营销以及联合版权采购等方面的合作快速深化。至今就《心术》、《沉浮》、《隋唐演义》等多部年度大剧的多屏互动播出和联合地推,为版权剧带来了更多的观众和更长尾的营销价值。双方的合作也不仅限于版权大剧。此前就《中国达人秀》、《舞林争霸》、《厨师》等大型综艺栏目的线上线下联合推广,也成功扩充了栏目的收看渠道、拓宽了节目内外覆盖范围和影响力。凭借着百余场地推活动的成功经验,风行也获得东方卫视及其他卫视频道的认可。

这种新型跨媒体整合在深度挖掘内容价值的同时,更实现了运营成本的控制。3000万美元的股权交易构建起了台一家的合作模式——为双方的联合版权采购树立了更高级别的议价权;而SMG的版权内容和自制节目,也可同步直达风行。这对于SMG和风行,是一个直观的双赢结果。此外台融合还带来了更多的广告契机和可观的运作收入,完善了跨媒体合作经营方式。基于内容的多屏呈现,风行和东方卫视也将为广告主提供多终端全媒体的营销打包方案。藉由与传统广电业务的有机整合,将引导视频行业走向精细化运营和多元化发展。

与此同时在与电视台的深度合作中,互联视频的媒体属性加快衍生。风行通过研习传统电视台成熟的媒体运营模式,很快提升了原创自制能力。不久前双方就《厨师》第二季的合作中,盛行更是首度实现了视频媒体制作内容对电视媒体的反向输出。

由此可见,在台融合的基础上,内容、渠道和平台的跨媒体整合,电视台、互联双方的优势资源融合,使得风行整体能级得以迅速提升。尤其此次赢得东方卫视全年活动支持媒体的合作协议,更为盛行整固并做大用户规模、提升平台价值提供了新的支持,也为其打造一个无时无刻、无处不在、无所不包的全媒体络电视产品提供了更多战略筹码。

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