盘点IPO将如何改变

2019-08-16 19:31:35 来源: 黔江信息港

  盘点:IPO将如何改变Twitter

  据《纽约邮报》络版报道,有熟知内情的消息人士透露,Twitter早可能在11月感恩节前IPO(首次公开招股)上市,从而避开假期购物季节过后的低迷市况。

  Twitter已向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请。根据JOBS Act法案的规定,Twitter年度营收不到10亿美元,因此可秘密提交IPO申请文件。Twitter上周通过Twitter消息宣布已提交IPO申请,但并未提供具体IPO时间等细节。

  在过去的几个月中, Twitter 已经在悄然发生转变,重塑未来几年的产品核心体验。专家一致认为,这些转变将在公司新面世后逐渐加速。

  不止是 Timeline

  如果说近几年的高科技板块 IPO 教给我们什么,那一定是“上市将推动公司投资全新的产品线”。Google 当仁不让成为昂贵的范本:将搜索运用于地图、邮件以及操作系统。Facebook 的朋友图谱也帮助它开拓了消息、图片、日历以及搜索。

  新产品在路上

  今年,Twitter 已经推出了 Vine 和 Twitter Music,但这不会是产品线的扩张,Gartner 分析师 Brian Blau 如是说。“我们将看到源源不断涌现出的应用和服务,确立我们始终追随实时和咨询的事实。”

  公司目前已经在本土展开了调研,Blau 期待 Twitter 目前针对现场活动、本地商业等的产品将与实时广告对接融洽。“Twitter 如今需要推出更多的产品以吸引外围用户”。

  趋向主流用户的设计

  如同其他社交络,Twitter 的首要任务是提高用户活跃度,以及用户活跃时长。如今, Twitter 已经拥有2 亿用户,但增速却低于预期。其中一个原因可能是:它的信息量可能太大了,尤其是对于一些刚刚注册的新用户。为了解决这一矛盾,产品部门正在完善端,以便于用户更快速、更简便得发现感兴趣的人、tweet 以及动态。

  上周刚刚发布的 Android 版本,将原有的“发现”面板分为了三部分:人、活动和动态。用户次体验到在应用内左滑右滑,就可以选择心仪的内容。这项功能意图削弱 Twitter 核心功能“Timeline”,从而让其他功能更加突出。

  弱化TIMELINE的重要性

  新版本弱化了 Timeline 的作用。上个月,它推出了 Conversation View 功能,使用户对正在发生的对话一目了然,能更加直观地看到谁回复了,每一条新发的 tweet 下会显示你关注的人的的两条回复,和还有多少回复在这一条 tweet 里,用户可以点击进去查看所有回复。而新的导航系统意味着 Twitter 近期对于核心体验的第二次大变动。

  同时,公司还将进军电视领域,并希望打开价值 800 亿的广告市场。今年, Twitter 已经先后收购两家 TV 分析公司,同时大力发展视频内容。 如果这项计划成功,Twitter 将会斩获更高的用户活跃度,同时,全新的用户体验,将进一步提升自身的品牌效益,吸引更多用户加入。这样的利好也同样回馈给广告商们:一个更加交互的信息流会更容易转变为资金流。

  雄心勃勃的广告

  Twitter 如今能轻轻松松拿到大笔投资的原因在于: 投资人相信有广告作为强大支撑的社交络,更能从移动产品中催生出商业价值。Facebook 在上市后,重新为移动产品定制了广告模式, 如今它的股价已经高高在上。而一直从移动端获取超过半数广告利润的 Twitter, 从未有过像 Facebook 的质疑。但作为一家上市公司,它的广告模式也应随之改变。

  现在Twitter的大部分营收都来自于广告。一周前Twitter刚刚以3.5亿美元收购了MoPub,试图补强自身的移动广告业务。MoPub帮助移动出版商管理自己的广告位资源,而这次收购从短期效应来看至少将增加Twitter上的广告用户,长期来说,MoPub将会在其他移动平台上做广告,对象则正好可以瞄准Twitter所拥有的数据,比如用户信息和用户兴趣。

  虽然Twitter一再强调用户并不会在他们的信息流中看到更多的广告,不管是IPO之后还是收购了MoPub之后。但用户却可能在Twitter移动端的其他地方看到更多的广告,MoPub 在移动广告方面的积累可以作为 Twitter 业务的补充,不久前有消息称 Twitter 要提供位置相关性更强的广告,而 MoPub 在这一领域也有自己的尝试和技术。Twitter想要上市,就必须行动迅速。

  初显的雏形

  当然,并非每个人都会注意到Twitter的变化,大众的目光会随着新的商业模式探索转移到公司的战略上而非Twitter产品本身上来,timeline的不断更新会让用户的使用体验越来越疏远,Twitter想要统治移动广告市场的愿景就很有可能被Google、Facebook或者其他巨头毁灭。

  还有一个隐患是Twitter的第三方客户端,比如Twitteriffic和Twittelator。这些为Twitter带来更多用户的平台却没有任何的广告,这很有可能被Twitter视为破坏其生态圈的威胁,为了上市,移除这些第三方入口的压力会越来越大。

  Twitter IPO后的雏形已经开始显现

  ,为IPO做的准备也已经开始付诸行动,未来的几个月,各种各方面的改进还会不断到来。

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